Зачем амурский банк рекламировал «морскую капусту»
6112
3
Весной на улицах областного центра появились многочисленные баннеры, содержащие всего два слова: «морская капуста». И ни единого комментария. Только небольшая, еле различимая надпись внизу рекламных плакатов указывала на заказчика рекламы — Азиатско-Тихоокеанский банк. Интрига раскрылась через несколько недель, когда на тех же плакатах появились фотографии Ильи Лагутенко и кредитной карты «Морская капуста» с логотипом АТБ.
Тизер — так на языке специалистов называется прием, когда рекламное сообщение содержит загадку, а сам товар не демонстрируется. Амурчане могут вспомнить аналогичный пример яркой интригующей рекламы: белые яйца на красном фоне, когда несколько лет назад компания МТС проводила ребрендинг. В АТБ не только заинтриговали горожан, но и удачно воспользовались игрой слов: «Сама идея заключается в следующем — получаете кредитную карту «Морская капуста» — получаете деньги на отдых, — рассказал руководитель группы рекламы банка АТБ Павел Репин. — Идея, как вы понимаете, с юмором, «капуста» — устоявшееся простонародное название денег в русском языке. «Морская капуста» — иносказание, «деньги на море», «деньги на отпуск», «заморские деньги» (доллары, баты, юани), которые можно легко снять с карты, находясь за границей».
По словам представителей банка, привлечь звездного героя планировалось изначально. После переговоров с менеджерами группы «Мумий Тролль» лицом кампании стал Илья Лагутенко, удачно подходящий под задумку банка. Известный музыкант долгое время жил во Владивостоке, все помнят его хит про морскую капусту. Вся концепция этой крупномасштабной рекламной кампании, проходившей в 18 регионах страны, где присутствует банк, была полностью разработана амурскими специалистами банка в головном офисе АТБ в Благовещенске.
