Что заставит туриста выбрать Приамурье: итоги стратегических сессий на «АмурЭкспо-2026»
200
Почему важно прививать любовь к туризму со школьной скамьи, как превратить промышленный объект в точку притяжения и что становится главным магнитом для иностранцев? Эти и многие другие вопросы оказались в центре внимания на сессиях «АмурЭкспо-2026». Участники — от региональных министров до федеральных туроператоров — не просто фиксировали успехи, а честно говорили о проблемах и предлагали конкретные инструменты для роста. Какие советы дали эксперты и на какой точке развития находится область сейчас, в материале «Амурской правды».
«Мы знаем своего туриста в лицо»
Сегодня Амурская область ставит перед собой амбициозную задачу — стать привлекательной как для иностранных гостей, так и для путешественников из других регионов России. Первую сессию о развитии внутреннего туризма открыла министр туризма и внешних связей региона Екатерина Киреева — она обозначила отправную точку и главные векторы разговора.
Чтобы познакомить экспертов с возможностями области, министр привела свежие данные. Сегодня туризм в регионе работает по четырём направлениям: событийный, промышленный, экологический и международный. Внутренний поток заметно вырос — жители области всё активнее знакомятся с родным краем. Более того, в министерстве составили портрет типичного амурского туриста. Это не одиночка-путешественник, а семья с детьми: родителям от 35 до 50 лет, доход — 60–90 тысяч рублей. Чаще всего такие гости выбирают отдых на природе.
— Мы не закрываем глаза и на проблемы, с которыми боремся, — признала Екатерина Киреева. — Дороги, нестабильная связь, нехватка оборудованных санитарных зон. Но, несмотря на это, показатели роста впечатляют.
Только за прошлый год число туристических поездок превысило 667 тысяч, а в гостиницах и отелях разместились 371,2 тысячи российских гостей. Для региона, который долгие годы считался дальневосточной глубинкой, это огромный шаг вперёд.
Растить новое поколение путешественников
Главный козырь региона — создание современной туристической среды. Один из самых масштабных проектов здесь — общественно-деловая зона «Золотая миля».
— Половина объектов уже готова, — поделилась Екатерина Киреева. — Скоро заработает канатная дорога — это большое событие и для внутреннего, и для международного туризма. В планах — запустить еще свыше десятка проектов.
Но регион не зациклен только на крупных проектах. Отдельно министр отметила развитие частных инициатив. Появление небольших локальных музеев и необычных пространств — те самые маленькие «изюминки», которые заставляют гостя задержаться в регионе подольше.
Всё это работает на турпоток сегодня. А чтобы туризм в регионе рос дальше, нужно растить новое поколение путешественников — тех, кто с детства привык открывать для себя родной край.
Главное направление, по которому активно создают маршруты в области, — детский и образовательный туризм. Как отметила министр, в прошлом году каждый седьмой амурский школьник отправился в путешествие по региону. Такой результат дала системная работа, в том числе в рамках федерального проекта «Классная страна». У области появился портал school-amur.ru: учителя и родители могут выбрать готовый маршрут буквально «с полки».
Вице-президент группы компаний «Просвещение» Виктория Копылова уточнила: образовательный туризм сегодня — это не скучная лекция у стенда, а полное погружение и вовлечение. Её рекомендации региону — активнее развивать аграрный туризм и совместные поездки с родителями.
Что есть у нас, чего нет нигде?
В Амурской области проходит более 400 событий разного уровня. В министерстве их делят на два блока: крупные флагманские события, вроде «АмурЭкспо», и локальные мероприятия. Фестиваль «Брусничка», ярмарка урожая в Тамбовском районе, праздник лотосов в селе Липовка — это точки притяжения для местных жителей и повод для небольших поездок внутри региона.
Говоря о потенциале делового туризма на базе «АмурЭкспо», руководитель департамента туризма Свердловской области Татьяна Белик предложила совмещать его с локальными событиями, составлять специальные пакетные предложения (Bleasure-пакеты) и обязательно просчитывать экономический эффект от мероприятий. Такой подход, по её мнению, превратит деловую поездку в полноценное знакомство с регионом.
Екатерина Киреева, министр туризма и внешних связей региона:
— Наша задача — найти баланс между внутренним и внешним туризмом. Близость Китая даёт мощный въездной поток, но для нас одинаково важно, чтобы люди путешествовали внутри региона и приезжали из западной части страны.
Особая гордость Приамурья — его природа: уникальные озёра с лотосами, амурские сопки. Именно поэтому в регионе активно развивают экотуризм. Главная задача области на сегодня — обустраивать территории вблизи областного центра: прокладывать маршруты, создавать инфраструктуру, делать природу доступной для путешественников. Параллельно регион развивает и цифровые сервисы — туристический портал «ВизитАмур» и недавно запущенный чат-бот «Помощник туриста».
— Прошу всех активно его тестировать и подсказывать, что еще можно доработать, — сообщила Екатерина Киреева. — Впереди много других цифровых инструментов для продвижения.
Особая гордость Приамурья — его природа: уникальные озёра с лотосами, амурские сопки. Поэтому в регионе активно развивают экотуризм.
Однако цифровые сервисы не решают главный вопрос: турист хочет понимать, почему он должен ехать именно сюда. Подробнее об этом рассказала исполнительный директор ассоциации «Мир без границ» Мария Гришина.
— Нужно честно ответить на вопрос: что в вашем регионе есть такого, чего турист не получит больше нигде? Я не случайно вывела на слайд динозавра — это уникальный отличительный элемент Амурской области, — подчеркнула Мария Гришина.
По ее словам, собирая инфотур, важно понимать целевую аудиторию, держать единый смысловой стержень и заранее управлять ожиданиями: объяснять все нюансы — от климата и состояния дорог до местных традиций и правил поведения.
Забеги с финишем у стартового стола
Однако событийный календарь и природные маршруты формируют спрос прежде всего внутри региона. Чтобы привлечь гостя из западной части страны, нужны объекты федерального масштаба. А именно — космодром Восточный. Сегодня это главный магнит для путешественников в область.
— Когда мы, федеральный туроператор, выбираем регион для туристических потоков, мы смотрим не просто на потенциал, а на конкретные готовые продукты, — отметил генеральный директор туроператора «Невские сезоны» Кирилл Соколов. — В Амурской области есть отличный продукт — космодром Восточный.
Эксперт подчеркнул: отлично, что предприятие открыто для гостей, но об этом почти ничего не знают в европейской части России. Нужно активнее заявлять о себе и оживлять промобъекты эмоциями, ведь туристы едут не за станками и оборудованием, а за впечатлениями.
Востребованность космодрома Восточный подтвердил генеральный директор «Роскосмос-медиа» Вячеслав Пахолкин: в 2025 году его посетили 7 тысяч туристов. Чтобы привлечь еще больше гостей, по мнению эксперта, необходимо расширить программу мероприятий: проводить концерты или организовать спортивные забеги с финишем у стартового стола. Это меняет восприятие: космодром перестаёт быть просто техническим объектом и становится точкой притяжения для разной аудитории.
Космической теме было посвящено и выступление заместителя директора департамента Минэкономразвития России Евгении Дрожащих. Эксперт познакомила область с возможностями площадки АТЭС и презентовала совместную с ассоциацией «Мир без границ» инициативу по развитию космических музейных комплексов. Проект нацелен на поиск лучших решений, где наука сочетается с развлечением.
Поделиться амурским опытом развития космического туризма Евгения Дрожащих пригласила Екатерину Кирееву — на итоговой пленарной сессии проекта в Калуге.
— Вместе с коллегами из «Мира без границ» мы с удовольствием отразим опыт Амурской области в повестке и поможем в продвижении ваших туристических объектов, — резюмировала Евгения Дрожащих.
Восточные ворота: как Амурская область привлекает гостей из Китая
Вторая сессия, посвященная внешнему туризму, стала логичным продолжением разговора о сбалансированном развитии. И началась она с онлайн-выступления заместителя директора департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития Игоря Максимова. Он обозначил главные тренды и федеральные ориентиры.
— За последние два года нам удалось в полтора раза увеличить поток иностранных туристов, достигнув 5,8 миллиона человек ежегодно, — поделился Максимов. — Значительная часть из них приезжает из Китая.
При этом он напомнил о задаче, которую поставил президент: к 2030 году Россия должна принимать до 16 миллионов иностранных гостей в год. И страна последовательно идет к этому рубежу: только в первом квартале этого года прирост иностранных туристов составил +38 %.
Чтобы сохранить этот темп, сейчас создают правительственную подкомиссию по въездному туризму. Что касается визовой либерализации, главные задачи — расширение безвизового режима и внедрение электронных виз.
Отдельно эксперт выделил проект, который может стать настоящим драйвером для Приамурья, — трансграничную канатную дорогу Благовещенск — Хэйхэ. По мнению министерства, она увеличит доходы от туризма. Главное — грамотно спланировать сопутствующую инфраструктуру: пункты обмена валюты и стабильную платёжную систему для иностранных гостей.
Мультиформаты и полное погружение
Успех в привлечении зарубежных гостей невозможен без общей программы продвижения регионов. Об этом заявила заместитель директора инвестиционного департамента КРДВ Юлия Иванова.
— Иностранный турист едет исследовать Россию, а не отдельный регион. Успех возможен только при скоординированном продвижении, — подчеркнула спикер.
По словам экспертов, трансграничная канатная дорога Благовещенск — Хэйхэ может стать настоящим драйвером для Приамурья.
По её мнению, главными магнитами для иностранцев остаются природа, культура и гастрономия. Но сегодня этого уже недостаточно для полноценного туристического продукта. В моду входят мультиформаты и полное погружение в атмосферу. И в Амурской области такие события уже активно проводят: «ЗимФестАмур», международный военно-музыкальный фестиваль «Виват, Амур!», гастрофестиваль «Берега вкуса».
— Сегодня каждый десятый инвестпроект на Дальнем Востоке реализуется в сфере туризма, — сообщила Юлия Иванова. — Около 300 резидентов территорий опережающего развития и Свободного порта по соглашениям с КРДВ реализуют проекты с общим объемом инвестиций 350 миллиардов рублей и создают 23,5 тысячи новых рабочих мест.
Для дальнейшего успешного развития, по словам эксперта, необходима отдельная стратегия по въездному туризму. Сейчас министерство развития Дальнего Востока и Арктики как раз разрабатывает такую стратегию, где будет отдельный блок, посвящённый приёму иностранных гостей.
От группового туризма к индивидуальному отдыху
Но какой бы ни была стратегия, без понимания самого туриста — его привычек, желаний и цифровых предпочтений — она не сработает. Именно об этом и рассказала генеральный директор Международного центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства Марина Морозова.
— Туристические предпочтения китайских путешественников становятся разнообразнее, — отметила Марина Морозова. — Они уходят от массового группового туризма к индивидуальному отдыху: молодые пары, одиночки, семьи, сегмент премиум-класса.
Цифровые платформы Китая сегодня превратились в главные источники формирования спроса. Китайские социальные сети стимулируют интерес через популярный контент, который напрямую влияет на выбор направлений.
— Большое внимание нужно уделять изучению китайского рынка. Когда мы видим их предпочтения, у нас появляется понимание, что именно нужно сделать, чтобы привлечь их к нам, — подчеркнула Марина Морозова.
О том, как именно присутствовать в китайском интернете, подробно рассказала операционный директор компании Asia Pacific Алина Несвит. Китайский турист планирует поездку преимущественно в своей цифровой экосистеме. Поэтому цель — не просто продать тур, а организовать и сформировать потребность в этой поездке.
— Сейчас, если регион не представлен в китайском интернете, то для китайца он просто не существует, — отметила эксперт. — Главная ошибка регионов — ведение только одного канала. Нужно размещать информацию о турпродукте на разных площадках.
Дарья Улько, первый заместитель генерального директора Агентства гостеприимства Амурской области:
— Мы претендуем не просто на статус транзитной зоны. Наша цель — чтобы гости из Китая задерживались у нас и путешествовали по всему Дальнему Востоку. Именно поэтому в регионе активно создают инфраструктуру и комфортные условия для пребывания гостей.
Алина Несвит познакомила участников с известными китайскими платформами для покупки туров — Ctrip и Little Red Book — и подчеркнула важность привлечения блогеров.
— Привлечение китайских туристов требует комплексного подхода: онлайн-маркетинг, сотрудничество с местными платформами бронирования и участие в выставках, — резюмировала эксперт.
«Как я стал русским?»
Завершила сессию первый заместитель генерального директора Агентства гостеприимства Амурской области Дарья Улько. Знакомя экспертов с возможностями международного туризма в регионе, она опиралась на то, что уже достигнуто. В 2025 году Амурскую область посетили 264,3 тысячи китайских туристов — это +48 % роста.
Такого результата удалось достичь не случайно. Развитие въездного туризма в регионе началось давно, но именно пандемия ускорила модернизацию инфраструктуры Благовещенска. Сегодня город стал главными воротами в Китай на Дальнем Востоке: международный мост, канатная дорога и водные переправы — всё это работает на приём гостей.
— Но мы претендуем не просто на статус транзитной зоны, — подчеркнула Дарья Улько. — Наша цель — чтобы гости из Китая задерживались у нас и путешествовали по всему Дальнему Востоку.
Задача региона сейчас — привлечь индивидуального иностранного туриста с высоким чеком, уверяют эксперты.
Именно поэтому в регионе активно создают инфраструктуру и комфортные условия для пребывания гостей. Открываются новые культурные и развлекательные объекты: Дом российско-китайской дружбы, амурский динопарк. Активно развивается событийный календарь с акцентом на спортивные мероприятия, международные форумы и культурные ярмарки. Однако особая гордость области — новые туристические маршруты. Например, маршрут-конструктор «Как я стал русским?».
— Китайскому туристу выдаётся чек-лист того, что нужно сделать, чтобы почувствовать себя русским, — объяснила спикер. — Самое главное: он не ограничивается только Благовещенском и занимает несколько дней, чтобы пройти все локации по региону. Это мотивирует людей на повторные поездки.
В прошлом году Амурская область приняла участие в проекте «Открой твою Россию» и создала маршрут «Красный шёлк» по мотивам одноимённого фильма. Этот маршрут рассказывает о роли Приамурья в развитии коммунистической партии Китая.
Задача региона сейчас — привлечь индивидуального иностранного туриста с высоким чеком. Для этого Амурская область выходит на новые китайские платформы для продвижения своих туров. Параллельно развивается масштабный проект — внедрение стандартов China Friendly, сертификации, создающей комфортную среду для гостей из Китая.
— Мы верим и делаем всё для того, чтобы китайский турист ехал к нам не только за русским хлебом, но и чтобы изучить Амурскую область, — резюмировала Дарья Улько.
