Энергия во вкусе, а не в составе: в Благовещенске продают напитки, которые нравятся подросткам, но не пугают родителей

erid: 2Vfnxvcsjb8

Вкусы устарели

— Итак, Александра Андреевна, что же это за напитки такие, NRДжойс? И почему 12+?

— NRДжойс — это инновационные напитки со вкусом энергетиков. При этом они не являются энергетиками или тонизирующими напитками. На самом деле, эта продукция для всех, кто уже знаком со сладкой газировкой: хоть 9-летним, хоть 15-летним. Возрастной ценз на этикетке 12+ NRДжойс призван обратить внимание подростков.

По результатам наших исследований, до принятия закона о запрете продаж энергетиков несовершеннолетним (ФЗ № 304 от 08.08.24) 28% потребителей энергетиков были подростками в возрасте 14–18 лет. Сейчас им приходится искать пути обхода закона и не всегда легально покупать. Почему молодежь предпочитает энергетики?  Потому что нравится вкус! Мы провели множество фокус-групп с участием подростков и поняли, что им нужно.

Для нынешнего подрастающего поколения вся имеющаяся газировка устарела по вкусам. Сейчас в магазинах, скажем, десятки вариантов колы, а дети смотрят на энергетики. Почему? Потому что энергетики предлагают совсем другие — оригинальные взрывные вкусы. А, например, лимонады — это уже для старшего поколения.

Почему дети становятся бодрее?

— Но всё же главное в энергетиках — драйв, который дают запрещенные для детей вещества. Разве молодежь не гонится в том числе и за этим?

— Наши исследования показывают, что подросткам точно не нужен этот эффект. Поверьте, энергии у них и своей хватает, им нужен именно взрывной вкус!

— Но в NRДжойс, судя по этикетке, есть и кофеин, и таурин. Это не вредно?

— Во-первых, в той же коле — совершенно легальной — есть кофеин. Во-вторых, всё дело в количестве: в NRДжойсе эти ингредиенты содержатся в допустимой дневной норме для подростков и даже детей. Таурин, например, содержится в молочной продукции. Или, например, в курице уже больше, чем в нашем напитке.

При этом на этикетке четко указано, что это сладкий газированный напиток. Думаете, нам бы разрешили так написать и дали бы сертификат на продукт, если бы это был энергетик или тонизирующий напиток? Такие вещи контролируют очень жестко, наравне с алкоголем и табаком.

— Тем не менее, насколько мы слышали, подростки признаются, что NRДжойс всё же влияет на их состояние: они становятся бодрее, поднимается настроение…

— Так, конечно, — такой взрывной, яркий и насыщенный вкус! К тому же напитки — сладкие. Естественно, это взрыв эмоций и удовольствия. Если же говорить о физиологическом влиянии, то это только плацебо — этого мы и хотели, чтобы действительно переключить подростков с вредных энергетиков!

Давно ждали такой продукт

— А как отнеслись к новому продукту магазины?

— В основном с восторгом. Потому что это снимает с торговых предприятий ответственность за продажу подросткам энергетиков. Никаких рисков — дети покупают легальную альтернативу без проверки паспортов и возможных штрафов. Некоторые продавцы даже подчеркивают, что давно ждали такой продукт. При этом сами пьют и детям своим берут. К тому же не забывайте, торговые предприятия потеряли 28% покупателей, которые раньше беспрепятственно приходили за энергетиками. Они хотят вернуть покупателей-подростков, и NRДжойс им в помощь.

Есть, конечно, и абсолютно другая реакция — и это забавно: кто-то боится, отказывается брать новый продукт, потому что не понимает, всё ли здесь законно. Это, как правило, небольшие магазины у дома. Для таких торговых предприятий мы сейчас готовим официальные письма от производителя, чтобы расставить все точки над i. NRДжойс можно пить подросткам без ограничений.

Есть еще и те, кто незаконно продаёт подросткам энергетики, и в нашем продукте не видят для себя выгоды. Это компьютерные клубы, круглосуточные магазины. Выручка от энергетиков выше, вот они и нарушают закон. Но это до поры до времени. Я сама видела подростков, выходящих из компьютерного клуба с банками энергетиков. При этом заведение от нашего продукта отказалось. Видимо, штрафы его не пугают.

— А что родители говорят о новых напитках?

— У нас уже несколько смешных случаев было, ведь не только подростки звонят на горячую линию, но и взрослые. И, представляете, обращаются папы: «Где я могу своему сыну купить NRДжойс?» Видимо, настолько хотят переключить своё чадо с энергетиков — показать безопасный вариант с аналогичным вкусом.

А был случай обратный: мама 12-летнего сына устроила в магазине скандал — ребенку не продали энергетик. Благо продавцы оказались грамотными — объяснили, что здесь нужно радоваться, а не ругаться: подросток пьет не запрещёнку, а NRДжойс — безопасный напиток со вкусом энергетика.

— Ну, возможно, эту женщину напугал дизайн NRДжойса, ведь он довольно вызывающий! Почему?

— Повторюсь, этот продукт полностью сделан на основе исследований предпочтений подростков — всё было протестировано десятки раз. К слову, исследования проводились в Благовещенске и Хабаровске.

«Вкус детства» — это уже для ностальгирующих по лимонаду. Сегодня в центре — оригинальные взрывные — энергетические — вкусы.

«Если хотите, это наша миссия!»

— Как сами подростки реагируют на NRДжойс?

— Те, кто уже попробовал, с удовольствием покупают, пьют, ищут новые вкусы. NRДжойс лишь в начале пути. Сейчас мы планируем массовые дегустации в магазинах, на набережной. О дегустации ребята как раз тоже много задают вопросов на горячую линию, потому что на сайте www.legalnr.ru о проведении акции сообщается.

— Интересно, почему до сих пор никто не додумался до такой инновации?

— На самом деле, в Европе уже есть такие напитки. В России просто выгоднее было выпускать энергетики. А вот напиток со вкусом энергетика дорогой по составу, и на нём так не заработаешь, как на энергетике.

Но наша компания ООО «Новотроицкие воды» давно работает на рынке напитков для детей. Мы выпускаем «Джойс», «Вкус детства», «Пьютти» для детей, и свою аудиторию знаем, и работаем для нее. Если хотите, это наша миссия!

Поэтому мы обратились с такой инновационной идеей к поставщикам ингредиентов для федералов, выпускающих энергетики. И они помогли нам разработать эти инновационные вкусы — интересные и безопасные.

Реклама, ИП Грицаенко Александра Андреевна, ИНН: 280118790455