Дядя Петя в прямом эфире через Амур: как китайский блогер стал лицом российского экспорта

Как родилась идея

В современном Китае стримы играют колоссальную роль в продаже продуктов — это главный инструмент электронной коммерции. Понимая это, организаторы «АмурЭкспоФорума» решили не отставать и опробовать новый формат, чтобы решить сразу две задачи: популяризовать отечественные продукты под брендом «Сделано в России» и рассказать китайской аудитории о самом фестивале. И тут перед ними встал ключевой вопрос: кто станет лицом проекта? Выбор был очевиден.

Дун Дэшэн, или дядя Петя, — настоящая звезда китайского сегмента интернета. За его деревенскими хрониками следит 2,8 млн подписчиков по всему Китаю. Он покоряет зрителей необычной для китайца славянской внешностью, искренним юмором и той самой «целебной улыбкой».

— Блогеры сегодня — один из самых мощных инструментов продвижения, — объясняет заместитель руководителя Экспоцентра Илья Косицын. — Мы сравнивали многих, но среди китайской аудитории именно дядя Петя наиболее популярен. К тому же его удивительная внешность идеально отражает российско-китайскую направленность форума.

Однако за необычной внешностью стоит не просто удачный маркетинговый ход, а удивительная семейная история, которая и объясняет его «русскую душу».

Русская душа и северо-восточный диалект

Интерес китайской аудитории к дяде Пете не случаен. Несмотря на то, что блогер родился в уезде Сюнькэ городского округа Хэйхэ, его бабушка и дедушка — русские: они переехали в Китай в 1926 году. Именно поэтому при всей своей китайской аутентичности он сохранил русскую внешность и, что важнее, семейные традиции.

— Моя бабушка сама делала нам сметану и пекла русский хлеб, — вспоминает Дун Дэшэн. — У неё я научился солить огурцы по русским рецептам и делаю это до сих пор.

Правда, русский язык в семейном укладе не сохранился, поэтому по-русски дядя Петя знает лишь несколько фраз и почти чисто представляется как «Пётр». Зато его родной северо-восточный диалект китайского в сочетании со славянской внешностью и «целебной улыбкой» отлично находит отклик у аудитории.

— Те, кто не знает моей истории, всегда удивляются, как я могу быть китайцем, — смеётся блогер. — Я очень рад снова оказаться в Благовещенске — последний раз был здесь примерно 10 лет назад. За это время город очень преобразился, появилось много красивых зданий. Но больше всего мне нравится, что у вас много растений и деревьев. Особенно одуванчиков — у нас в Китае их массово срывают и едят.

Крыша, объединяющая берега

Место для стрима выбрали не случайно: Дом российско-китайской дружбы сам по себе — символ добрососедства двух стран. А с его крыши открывается прекрасный вид на Поднебесную. Для китайских зрителей это визуальное подтверждение подлинности: товары поставляются прямиком с другого берега.

За час до начала эфира площадка выглядела как настоящая мини-студия: с палаткой, усилителем интернет-связи и дегустационным столом. Как только все товары расставили на полках, Дун Дэшэн установил телефон на штатив и начал трансляцию на платформе Douyin — китайском аналоге TikTok. С первой минуты стало ясно: зрителей ждет не просто реклама, а настоящее гастрономическое шоу.

— Я нахожусь в Благовещенске, на крыше российско-китайского Дома дружбы. Там за рекой уже Китай, а скоро здесь откроется канатная дорога, — поприветствовал зрителей блогер. — Меня пригласили на «АмурЭкспоФорум»: смотрите, на моём бейдже написано, что я репортёр. Сегодня я расскажу вам о русских товарах, которые вы можете купить онлайн.

Прямой эфир как конвейер продаж

В центре внимания — российские кондитерские изделия, мука, масло и сухое молоко — всё то, что китайцы ценят за натуральность. Дядя Петя не просто рекламировал, а дегустировал, читал составы и честно отвечал на вопросы. Особый ажиотаж вызвали конфеты «Крокант».

— На вкус они хрустящие, — говорит дядя Петя, демонстрируя в камеру начинку. — Я сам впервые попробовал их очень давно, и до сих пор они мои любимые. Кстати, первыми российскими конфетами, импортированными в Китай, были именно эти, «фиолетовые». Оригинальная горечь орехов удачно сочетается с шоколадом.

Не менее интересно китайской аудитории было и печенье амурской фабрики «Зея». Когда дядя Петя аппетитно макнул его в мёд, чат взорвался вопросами.

— Они спрашивают, насколько печенье сладкое, потому что китайцы следят за своим здоровьем и им важно, чтобы было не приторно, — объясняет блогер и тут же успокаивает аудиторию, читая состав. — Также я рассказываю, что это российская продукция, и она продаётся в Китае.

Зрители тут же отправляют товары в корзины. В отличие от международной версии TikTok, в Douyin можно покупать прямо в приложении. На карточках товара указаны описание состава, цена и производитель — всё как на известных маркетплейсах. А собирают заказы на складе в Китае, куда команда блогера заранее завезла сертифицированную продукцию.

Неожиданный сюжет с русскими девушками

Работа в прямом эфире шла слаженно: дяде Пете помогали его команда и гендиректор компании-экспортёра «Эпиньдо» Анастасия Тарасевич. Но когда в кадре неожиданно появилась журналистка «Амурской правды», комментарии резко сменили тему с печенья на личное.

— Это местный репортёр СМИ, она не знает китайского, — объясняет дядя Петя своим зрителям появление девушки в кадре. — Я в Благовещенске, здесь есть русские красавицы.

«Выходи за меня замуж, у меня есть деньги!» — тут же застрочили китайские женихи в чате. Однако блогер проявил профессионализм: не дав уйти в отрыв романтическим настроениям, он тактично вернул диалог в торговое русло.

— Её зовут Софья, прямо как шоколадные грибочки, которые я показывал, — представил гостью блогер, мастерски связывая личное с продуктом.

Цифры, превзошедшие ожидания

Несмотря на то, что изначально эфир планировался на 3 часа, оторваться от экранов зрителям оказалось не так-то просто. Трансляция пролетела на одном дыхании и затянулась почти на 4,5 часа. За это время на крыше ДРКД собралась внушительная онлайн-аудитория — более 113 тысяч человек. Они не просто смотрели, а активно нажимали на карточки с товарами, создав почти миллионный охват. Результат порадовал даже организаторов: общая корзина продаж составила 44 тысячи юаней — это больше 460 тысяч рублей.

Самыми желанными гостями на столе оказались амурское печенье «Зея», сухое молоко и хрустящие чипсы — именно их зрители раскупали активнее всего. Для российских производителей этот стрим — не просто удачная продажа, а первый опыт региона в формате китайской интернет-коммерции. И, судя по реакции, далеко не последний.

— «АмурЭкспоФорум» с каждым годом становится насыщеннее и известнее, в том числе и в Китае, поэтому на следующий год однозначно повторим что-то подобное, — подчеркнул Илья Косицын.