Пипл хавает то, что дают
«Пипл хавает» — известное выражение, бытующее в среде тружеников масс-медиа и пиара. По преданию всеведущей Википедии, его изобрел популярный в свое время исполнитель Богдан Титомир. «Богдан, ты неглупый человек, образованный, а песни твои заурядные. Неужели тебе самому все это нравится?» — спросил у певца во время интервью Владимир Познер. «А че? Пипл хавает!» — сказал он и вошел в историю. Пусть не государства Российского, но уж точно отечественного шоу-бизнеса и телевидения. Потому что этой блестящей формулой с начала 90-х руководствуются боссы и того, и другого.
«Пипл хавает» — пожимают плечами авторы низкопробных сериалов, новостных выпусков, кишащих сюжетами о терактах, боевых действиях, страшных ДТП и кровавых преступлениях. Пипл хавает — формула успеха подавляющего большинства российских реалити- и ток-шоу, как пресловутый «Дом-2», «Битва экстрасенсов», «Пусть говорят» или «Давай поженимся».
Бессмертные слова Титомира можно без стеснения вывести золотыми буквами на знаменах российской эстрады, штампующей песни, с текстами, созданными генератором случайных рифм. Автопоэт Яндекса, складывающий стихи из поисковых запросов, сочинил бы лучше.
Да, чернуху продать легко. Мы, журналисты, убеждаемся в этом, анализируя рейтинги самых популярных на сайте материалов: в лидерах по просмотрам зачастую оказываются криминальные и кровавые новости.
Еще на теории массовых коммуникаций в вузе мы проходили безотказно действующий на потребителей массовой информации закон трех С: страх, секс, смех. Три этих вечных темы во все времена живо интересуют публику. А центральные масс-медиа — не воспитатель, а потакатель, как метко выразился в одной из своих заметок российский политик Альфред Кох.
Еще конкретнее выражает эту мысль директор Первого канала Константин Эрнст. «Я здесь (на ТВ) не для того, чтобы реализовывать свои художественные амбиции», — сказал он в одном из интервью и уточнил в другом: «Телевидение – это общественная столовая. Можно, конечно, предложить народу фуа-гра и королевские креветки. Но народ поковыряет вилкой, поморщится и скажет: "Пора менять повара". И будет прав».
Но нельзя отрицать, что центральные СМИ формируют не только общественное мнение, но и общественный вкус. И если годами «кормить» зрителей телебаландой, то довольно скоро они и сами поверят, что им нравится.
Принято считать, что в советское время мы жили под прессом пропаганды, от которого освободились лишь после развала Союза. Но СССР распался, а пропаганда никуда не исчезла — она только сменила вектор воздействия. Центральные СМИ как были, так и остались под пристальным взором государева ока и на щедром государственном пайке.
Но в прежние времена, следуя партийной линии, в новостях нам объясняли, что урожаи и надои год от года растут, и наша страна самая обороноспособная в мире, а в остальное время по ТВ шли качественное кино, концерты, театральные постановки, детские и образовательные программы. Сейчас показывают то, что является кассовым — собирает наибольшую аудиторию, или то, что «пипл хавает».
Развратить население гораздо проще, чем воспитать его. Стоит ли удивляться, констатируя моральную катастрофу, постигшую постсоветскую Россию, задаваясь вопросами — как смог всего за четверть века (мгновение в историческом контексте) так обыдлиться бывший советский народ, и в какую бездну бесследно канула, как Атлантида, самая читающая в мире страна.
