Куда уходят деньги: как выглядит рынок розницы в Приамурье, на Дальнем Востоке и в целом по России

Фото: Архив АП

Сколько получают дальневосточники

— Сегодня по всей стране мы имеем дело с растущим покупательским спросом. По сути, спрос — это размер денег, который покупатель тратит в ретейле, то есть в розничных магазинах, — напомнил исполнительный директор федеральной компании NielsenIQ Константин Локтев. — Откуда берется этот размер денег? Главных параметров два — это размер населения и доходы этого населения.

Доходы за последний год росли у всех россиян — и Амурская область, как и весь Дальний Восток, не стал исключением. Самый большой среднедушевой доход ожидаемо у москвичей — 115 тысяч рублей. На втором месте жители Северной столицы России (71,7 тысячи рублей), на третьем — Центрального федерального округа (71,3 тысячи рублей).

ДФО с показателем в 57 тысяч рублей разместился на пятом месте. Это на четыре тысячи больше, чем в среднем по стране. Кстати, самый маленький среднедушевой доход в Северо-Кавказском федеральном округе — 35 тысяч.

За 2023-й в среднем доходы у дальневосточников выросли на 9,4 процента. Надо сказать, что это общероссийская динамика — увеличение идет по всей стране, но конкретно в этом рейтинге ДВ оказался вторым с конца. Самый активный рост в ЦФО — почти 14 процентов, самый скромный и единственный, где рост меньше, чем в ДФО, — Северо-Кавказский федеральный округ. Здесь показатель равен 8,5 процента.

Щедрые амурчане

Статистика наглядно показывает, что денег у людей становится больше. И они готовы тратить их в магазинах.

— Например, в 2021 году потребление росло только на уровень инфляции: люди не были готовы оставлять больше необходимого в магазинах. А сегодня мы видим изменение в поведении покупателей. И нужно отметить, что эта тенденция относится ко всем регионам, в том числе и Дальнему Востоку, — констатировал эксперт.

Влияют на желание тратить три основных фактора: уверенность в своем трудоустройстве, материальное положение и время для покупки новых вещей. Согласно исследованиям NielsenIQ, сегодня индекс потребительского оптимизма держится на уровне 110 пунктов из 200.

— Показатель индекса выше 100 является свидетельством того, что в стране преобладают скорее оптимистичные настроения, а ниже — скорее пессимистичные, — отмечает Константин Локтев. — Индикатор развития розничной торговли — это поведение покупателей при покупке товаров повседневного спроса. Причем рост идет по всем видам товаров, чего нельзя было сказать еще год назад.

Уверенность людей в том, что они не потеряют работу, смогут устроиться в другом месте, не останутся без клиентов, если работают на себя, подкрепляется уровнем безработицы в стране. Последний год он держится на историческом минимуме — 2,6 процента. Дефицит на рынке труда рождает уверенность в завтрашнем дне. В 2020-м, когда начался ковид, ситуация была обратной — россияне были не уверены в будущем и боялись тратить больше необходимого.

Амурчане тратят больше

Фото: Архив АП

— Оборот в розничной торговле в ДФО за прошлый год вырос на 4 процента. И это именно физический объем, а не инфляция — то есть люди стали покупать больше бутылок, коробок, литров и килограммов продукции, — подчеркивает спикер. — Покупатель действительно тратит больше благодаря тому, что может себе это позволить.

Денежный объем розничной торговли на Дальнем Востоке за прошлый год тоже вырос на 10 процентов. «Это показатель, который соответствует уровню других регионов. Мы видим положительную динамику во всех субъектах, — говорит Константин Локтев. — Это означает, что ретейл имеет импульс к росту. Причем эта динамика дает возможности не только розничным магазинам, но и производителям, в том числе локальным. То есть малый и средний бизнес может успешно расти на этом тренде. 

В форуме участвовали не только представители региональных сетей, но и амурские производители. Исследования показывают, амурчане не против тратить деньги на продукцию местных компаний. А это — хороший импульс для развития экономики Приамурья в целом.

Что выбирают жители

Всего доходы покупателей по всей стране составили 93,3 триллиона рублей, рассказывает представитель NielsenIQ. Из этих денег три четверти — 72,9 процента — соотечественники тратили на покупки товаров и оплату услуг. Еще 13,7 процента доходов ушли на обязательные платежи, взносы и другие расходы. Еще 6,7 процента составили сбережения.

Выделили эксперты и пять категорий, в которых траты дальневосточников выросли сильнее всего. На первом месте алкоголь — динамика продаж плюс 18,7 процента. На втором — табак (16 процентов). На третьем — товары для животных (15,4 процента), четвертое разделили продовольственные товары и товары для детей с показателем 13,8 процента.

Новые привычки

Фото: Архив АП

При этом меняются и покупательские привычки жителей ДФО. Чем выше доходы, тем больше требований к сервису. Люди хотят не просто приобрести товар, но и получить удовольствие от процесса покупки.

Становится больше каналов покупок: растет доля маркетплейсов и дискаунтеров (магазинов с низкими наценками и небольшим ассортиментом). Так, сегодня на Дальнем Востоке до четверти покупок приходится на онлайн рынок. Чаще всего через интернет дальневосточники приобретают интимные смазки — на виртуальные заказы приходится 74 процента от всего объема покупок. На втором месте — кондиционеры и бальзамы для волос — 45 процентов этих товаров также покупают онлайн. На третьем — средства для интимной гигиены с показателем 42,8 процента. Затем идут средства для посудомоечных машин (40 процентов) и корм для собак — 37,2 процента.

Кстати, по словам спикера, ассортимент расширяется во всех группах товаров, но заметнее всего — в индустрии ухода за домашними животными.

Покупательские тренды

В конце выступления Константин Локтев рассказал о трендах ретейла.

— Первое — это изменение покупательских привычек. Покупатель вновь, ведь история циклична, больше внимания обращает на качество, на сервис, в целом хочет получить приятный покупательский опыт, — отмечает эксперт. — Кроме того, происходит мощная дифференциация. С одной стороны — каналов продаж. Активно развивается онлайн-торговля, дискаунтеры. Если раньше говорили, что виртуальные покупки — удел крупных городов, сегодня это мнение уже не актуально.

Еще одна явно прослеживаемая тенденция — дифференциация производителей.

— Импульс в развитии получили средние и малые игроки. Мы видим, что они растут опережающими темпами, быстрее крупных компаний. Есть огромный запрос на уникальность ассортимента, на работу с локальными игроками, — говорит Константин Локтев. — У нас действительно идет концентрация ретейла, федеральные игроки активно наращивают свою экспансию, в том числе на Дальний Восток. Но надо не забывать, что локальный ретейл силен тем, что умеет работать с локальными производителями, федеральным сетям это удается намного хуже.

Полметра торгового центра на человека

Количество торговых центров и магазинов на Дальнем Востоке растет быстрее, чем в среднем по стране. За последний год этот показатель вырос на 4 процента. Сегодня на тысячу дальневосточников приходится 400 квадратных метров торговых площадей. Но здесь важно понимать, что обеспеченность торговыми объектами у дальневосточников ниже, чем в среднем по России. То есть мы не опережаем, а, скорее, подтягиваемся вслед за остальными регионами. Самые высокие темпы прироста торговых площадей в ДФО — на Сахалине.

Сколько зарабатывали в прошлом году дальневосточники: (тыс. рублей)

Приморский край — 54

Хабаровский край — 55,7

Якутия — 69

Забайкальский край — 42,4

Бурятия — 38,2

Амурская область — 53,9

Сахалинская область — 87

Камчатский край — 84,6

Еврейская автономная область — 43,1

Магаданская область — 110,2

Чукотский автономный округ — 138,4

Возрастная категория материалов: 18+